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Marktforschung als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit

Auf den ersten Blick scheinen sich Marktforschung und Public Relations gegenseitig auszuschließen. Während ersteres meist als langfristig, aufwendig und lediglich intern wertschöpfend angesehen wird, gilt die PR-Arbeit als flexibles Instrument, um Fachmedien und die entsprechende Öffentlichkeit über Unternehmensaktivitäten zu informieren. Beachtlich sind allerdings die Synergien, die sich durch das Zusammenspiel von Marktforschung und Public Relation für ein effektives Marketing ergeben.

Vorteile für den Mittelstand

Individuelle und themenspezifische Marktforschungsergebnisse verschaffen Medienpräsenz. Insbesondere mittelständische Unternehmen können im Business-to-Business mit einer wertorientierte Kommunikation von leistungsbezogenen Veröffentlichungen positiv zu ihrem Markenwert beitragen. Zielgruppenorientierte Veröffentlichungen sind dabei die Grundlage für eine gezielte öffentliche Wahrnehmung der Unternehmen und steigern das Interesse an dessen Leistungen. Forschende Unternehmen platzieren ihre Produkte nicht nur nachweislich besser am Markt vermeiden teure Flops und positionieren sich als Meinungsführer am Markt, sondern präsentieren sie sich darüber hinaus durch ihre aktive Forschung und ihr Interesse an der eigenen Arbeit als innovative Arbeitgebermarke.

Erfolgreiche Umsetzung

Unsere Kunden veröffentlichen Ihre Ergebnisse allein oder gemeinsam mit uns in zielgruppenrelevanten Medien. Dabei begleitet Weiße Q Sie bei der Konzeption der Studie, führt die Umfrage durch und ermittelt die zielgruppenrelevanten Medien für eine medienwirksame Publikation der Studienergebnisse. Qualitativ hochwertige Marktforschung liefert hierfür belastbare Ergebnisse.

Bezüglich der medialen Verbreitung gilt insbesondere die journalistische Berichterstattung als Qualitätsindikator. Ein erfolgreiches Projektbeispiel ist hier die Auftragsstudie zur konjunkturellen Entwicklung in Europa und Norwegen, über die die journalistisch exklusiv berichtet wurde. Durch unsere Arbeit und Erfahrung wissen wir, welche Themen journalistische Relevanz haben und welche Medien eine reichweitenstarke Verbreitung innerhalb der Zielgruppe finden.

Zusammenfassende Betrachtung

Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Organisationen und Institutionen lässt sich mit guten Zahlen, Daten und Fakten stärken. Durch die Zusammenführung von Marktforschung und Public Relations kann nahezu jede Branche wertvolles Material für eine zielgruppenrelevante Kommunikation schaffen. Gerne Unterstützen wir Sie dabei. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen über Ihre Ideen zu sprechen.