Produktforschung

Produkterfolg gestalten

Datengestützte Entscheidungsgrundlagen

Aus vielfältiger Erfahrung wissen wir, an welchen Stellen wir markenführende Unternehmen, Produktmanager und Kreativwirtschaft effektiv bei der Entwicklung und Umsetzung eines neuen Werbekonzepts unterstützen können. Mit Konzept- & Produkttests, Namentests und Verpackung- & Designtests liefern wir Werbenden und Markenverantwortlichen tragfähige Entscheidungsgrundlagen. Indem wir durch verlässliche Methoden der Marktforschung die Ideenvielfalt auf geeignete Vorschläge für Positionierungskonzepte reduzieren und die verbleibenden Alternativen systematisch überprüfen und beurteilen, erleichtern wir die Entscheidung zugunsten einer zielgruppengerechten Konzeptvariante für eine sichere, erfolgreiche Positionierung von Produkten und Dienstleistungen im Markt. Die Kombination aus Kreativität und datengestützten Entscheidungsgrundlagen sehen wir als Erfolgsfaktor für die optimale Positionierung Ihrer Produkte und Dienstleistungen am Markt.

Produkt und Preis

Die Einführung neuer Produkte, produktergänzender Dienstleistungen und eigenständiger Serviceangebote ist im Fall der Marktinkompatibilität mit erheblichen finanziellen Risiken verbunden. Fehlende Kundenorientierung und mangelnder Überblick über Wettbewerber sind vielfach Gründe für eine schlechte Marktakzeptanz des Produkts zum gewählten Preis. Viele Unternehmen legen ihre Preise häufig intuitiv und auf Basis einfacher Zuschlagskalkulationen fest. Verschenkte Gewinnpotenziale sind Folge dieser suboptimalen Preisentscheidungen. Dabei ist die kundenorientierte Gestaltung von Serviceleistungen ohne Kenntnis der mit Zahlungsbereitschaft versehenen Kundenanforderungen kaum möglich. Methodenkompetent ermitteln wir die Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe und bestimmen den optimalen Marktpreis.

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Philipp Walther

Philipp Walther

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Unsere Lösungen für Ihre Herausforderungen in der Produktforschung

Kreativität und datengestützte Entscheidungs­grundlagen sind die Erfolgsfaktoren für die optimale Positionierung Ihrer Produkte und Dienstleistungen am Markt. Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir Ihre ursprünglichen Konzepte und Ideen weiter und verknüpfen diese mit von uns identifizierten Marktgelegenheiten. Die Kombination von Marktforschungs­daten und Kreativität ermöglich eine effiziente und damit profitable Konzeptentwicklung.

Als Teil eines Produkttests dient diese Methode zur Überprüfung der Namenseignung (z.B. bei Markennamen) hinsichtlich Assoziationswirkung, Klang, Aussprechbarkeit, Prestige und Einprägsamkeit. Durch Parallelvergleiche kann der optimale Name aus mehreren Namensvorschlägen ermittelt werden. Durch diese Methode erhalten Sie sichere Informationen darüber, welches von zwei sich ausschließlich im Namen unterscheidenden Produkte lieber gekauft wird. Dadurch senken wir Ihr Risiko möglicher Fehlentscheidungen in Ihrem Produktmanagement und der Markenführung.

Sie möchten ihre Produkte optimieren und preisbewusst positionieren. Hier setzt die Produkt- und Preisforschung an. Mit unterschiedlichen Methoden lassen sich die Marktakzeptanz und der optimale Marktpreis für Produkte oder Dienstleistungen ermitteln sowie die Zahlungsbereitschaft in der Zielgruppe gezielt abfragen. Wir untersuchen ihr Konzept, den Preis und das Verpackungsdesign, bewerten das Erfolgspotenzial in der Zielgruppe und entwickeln gemeinsam mit unseren Kunden Ideen zur gezielten Positionierung ihrer Produkte und Dienstleistungen.

Wir analysieren die Verpackung und das Design Ihrer Produkte im relevanten Markt. Auf diese Weise erkennen Sie die Option mit den größten Erfolgsaussichten und der höchsten Rentabilität – für den maximalen Produkterfolg.