Markenforschung

Marken sicher führen

Markenwissen ausbauen

Erfolgreiche Marken leben in den Köpfen der Zielgruppe und reflektieren ihre Einstellungen und Überzeugungen. Markenbekanntheit und Image sind daher zentrale Bestandteile des Markenwerts. Das umfassende Verständnis dieser der Markenwahrnehmung durch die Zielgruppe ist für ein erfolgreiches Markenmanagement unabdingbar. Nur wer die Markenwert-Treiber identifiziert und kontinuierlich überwacht, kann seine Marke richtig positionieren und ihren Wert entwickeln. Das Markenwissen unserer Kunden auszubauen und die Wachstumschancenzu erhöhen bedeutet für uns die Herausforderung, Markt- und Verhaltensstrukturen sichtbar zu machen, Komplexität zu reduzieren und Informationen für Entscheider nutzwertig aufzubereiten.

Erfolgsfaktoren identifizieren

Überlassen Sie den Erfolg Ihres Vertriebs nicht dem Zufall. Identifizieren Sie Erfolgsfaktoren ihrer Produkte und Dienstleistungen und eliminieren Sie unerwünschte Einflüsse. Mit unserem Ansatz der Markenforschung identifizieren wir die Wachstumschancen, die für ihr Unternehmen erfolgsrelevant sind und den größten Kundenwert bieten. Wir arbeiten mit einem umfangreichen Portfolio an qualitativen und quantitativen Methoden, um Marken ganzheitlich zu analysieren und zu verstehen.

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Andreas Lax

Andreas Lax

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Unsere Lösungen für Ihre Herausforderungen in der Markenforschung

Wir untersuchen einerseits die umgestützte Markenbekanntheit und vergleichen diese mit der gestützten Markenbekanntheit. Auf diese Weise erfahren Sie nicht nur, ob Ihre Marke genannt wird, wenn nach einem bestimmten Produktfeld gefragt wird. Sie erfahren darüber hinaus auch, inwieweit Ihrer Marke unter anderen im Produktfeld wiedererkannt wird. Das Ergebnis eines Abgleichs von Markenerinnerung und Wiedererkennung ist eine wichtige Information im Werbetracking.

Mit einer Analyse des Markenimages lässt sich ermitteln, welche Gefühlswelt Sie mit Ihrer Marke vermitteln. Erfahren Sie durch den Abgleich von kommuniziertem Markenbild und wahrgenommenem Markenimage, welche Kernbotschaften Ihrer Marken­kommunikation von der Zielgruppe aufgenommen werden und welche Markenwirkung dadurch erzielt wird. Unsere Imageanalysen geben Ihnen eine optimale Übersicht über das Image Ihrer Marke in der jeweiligen Zielgruppe. Wir erfassen mit einem Methodenmix qualitativ und quantitativ die Einstellung zu Ihrem Unternehmen oder zu einem spezifischen Produkt in der jeweiligen Zielgruppe und analysieren, welche Beziehung zwischen der Zielgruppe und Ihrer Marke besteht.

Wir bewerten Ihre Marke im Vergleich zu Mitbewerbern. Anschließend helfen wir Ihnen, Ihre Marke optimal im Wettbewerb zu positionieren, damit Sie Ihre Zielgruppe effektiv ansprechen können. Mithilfe unserer Analysen können Sie Spitzenleistungen Ihrer Marke identifizieren und stärken, wodurch Sie effektive Strategien zur Markenführung entwickeln.